ZWIFT-STUDIE VERANSCHAULICHT DIE WICHTIGE BEDEUTUNG DER TOUR DE FRANCE FEMMES AVEC ZWIFT

Ein Jahr nach der ersten Tour de France Femmes avec Zwift hat Zwift eine Studie in Auftrag gegeben, um die Auswirkungen des Rennens im Jahr 2022 anhand von Daten zu messen. Der Bericht befasst sich mit Daten aus der Fernseh- und Printberichterstattung, Zuschauerprofilen und sozialen Medien.

Der Bericht beginnt mit einem Blick auf die Rennberichterstattung. Die Berichterstattung im Fernsehen war schon immer der Schlüssel zu einer größeren Sichtbarkeit des Frauenradsports, und mit langfristiger Unterstützung und der Übertragung in 190 Ländern ist die Tour de France Femmes avec Zwift gut positioniert, um eine große Wirkung zu erzielen.

Ein Blick auf die Berichterstattung über das Rennen zeigt, dass die Tour de France Femmes avec Zwift ein großer Erfolg war. Mit einer durchschnittlichen Live-Zuschauerzahl von 2,9 Millionen pro Etappe übertraf die Tour de France Femmes avec Zwift sogar den Giro d'Italia der Männer. Insgesamt erreichte das Rennen eine kumulierte Live-Zuschauerzahl von 23,2 Millionen Menschen. Von den acht analysierten Schlüsselmärkten zog Frankreich bei weitem die meisten Zuschauer an. Deutschland und Spanien vervollständigten die ersten drei Plätze.

Ähnliche Erfolge wurden bei der schriftlichen Berichterstattung über das Rennen verzeichnet. Cyclingnews.com berichtet, dass das Rennen einen Rekord von 700.000 Nutzern brachte, die sich mit den Inhalten der Frauen beschäftigten. 2,3 Millionen Seitenaufrufe wurden verzeichnet. Ähnlich wie bei der Fernsehberichterstattung stellte Cyclingnews fest, dass der Online -Traffic der Tour de France Femmes avec Zwift den des Giro d'Italia der Männer im Jahr 2022 übertraf.

Man hofft, dass es in den kommenden Jahren möglich sein wird, die erhöhte Aufmerksamkeit für den Frauenradsport zu nutzen und mehr Frauen und Mädchen auf das Rad zu bringen. Damit das gelingt, ist es wichtig, dass das Rennen mehr Frauen erreicht. Erfreulicherweise zeigen die Daten von Nielsen Sports, dass das Interesse der Frauen (44 %) am Frauenradsport proportional höher ist als das der allgemeinen Sportfans (38 %). Wir gehen davon aus, dass sich die Kluft mit zunehmender Berichterstattung über den Frauensport noch weiter verringern wird. Da 73 % der weiblichen Sportfans an einer Teilnahme am Sport interessiert sind (gegenüber 44 % in der Allgemeinbevölkerung), sieht das künftige Wachstum der Beteiligung von Frauen am Radsport vielversprechend aus³.

Zusätzlich zu den traditionellen Medienkanälen untersucht der Bericht auch, wie die Tour de France Femmes avec Zwift dazu beiträgt, die Reichweite des Sports in den sozialen Medien zu erhöhen. Betrachtet man die Konversationen in den sozialen Medien zu den Top-5-Frauenrennen im Jahr 2021 und vergleicht sie mit dem Jahr 2022, stellt man fest, dass die Anzahl der Beiträge, die Reichweite und das Engagement in den sozialen Medien dank der Tour de France Femmes avec Zwift um über 300 % gestiegen sind.

Die Tour de France Femmes avec Zwift spielt eine wichtige Rolle für das Wachstum des Frauenradsports und ermöglicht es den Teams und Fahrerinnen, ihren kommerziellen Wert durch ihr Engagement bei einem begeisterten Publikum zu steigern. Die Tour de France Femmes avec Zwift stellt eine enorme kommerzielle Chance dar, wie der Anstieg der Follower sowohl der Teams als auch der Fahrerinnen zeigt, die im letzten Jahr am Rennen teilgenommen haben. Die Profile der 35 besten Fahrerinnen, die an der Tour de France Femmes avec Zwift teilnahmen, wuchsen im Durchschnitt um 8,6 %, während die Teams ihre Followerschaft um 4,3 % steigern konnten - der bei weitem größte Sprung im Jahr 2022.

Der ausführliche Bericht von Zwift enthält noch viel mehr Details, doch hier wurden einige der bemerkenswertesten Erfolge der ersten Ausgabe der Tour de France Femmes avec Zwift hervorgehoben. Dies ist erst der Anfang, und die kommenden Jahre werden sich als noch wichtiger für das Wachstum des Frauenradsports erweisen, wie Kate Veronneau, Director of Women's Strategy bei Zwift, anmerkt:

"Es wäre eine Untertreibung zu sagen, dass wir von der Resonanz auf die erste Tour de France Femmes avec Zwift begeistert waren. Als langjährige Unterstützer des Frauenradsports wussten wir, dass das Rennen außergewöhnlich sein würde, aber es waren die Millionen von Fans, die es zu etwas ganz Besonderem machten. Dies ist erst der Anfang. Unsere Aufgabe als Industrie, Fans, Sportmedien und Fahrerinnen ist es nun, die Flamme weiter zu befeuern. Wir werden unsere Plattform auch weiterhin nutzen, um diese Superstars ins Rampenlicht zu rücken und gleichzeitig Raum und Inhalte für Radsportlerinnen auf der ganzen Welt zu schaffen, damit sie ihre Community erweitern und ihre Träume verfolgen können. Das ist es, worum es bei Watch the Femmes geht. Wenn wir die Frauen beobachten, ebnen wir den Weg für eine glänzende Zukunft für den gesamten Frauenradsport."

Sie können den vollständigen Bericht und mehr über die #WatchTheFemmes-Initiative von Zwift hier lesen: zwift.com/watchthefemmes

DIE VOLLSTÄNDIGE STUDIE STEHT HIER ZUM DOWNLOAD BEREIT:

Medienkontakt:

 1. Quelle: Nielsen Sports Cycling24. Kumulierte Zuschauerzahlen basierend auf Daten aus 8 Märkten (USA, Vereinigtes Königreich, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien, Australien und Japan)

2. Quelle: Nielsen Sports Analyse der sozialen Medien

3. Quelle: Nielsen Fan Insights. Basierend auf dem geballten Interesse an Frauensport in der Allgemeinbevölkerung in den USA, dem Vereinigten Königreich, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien, Australien und Japan

4. Quelle: Nielsen Sports Cycling24. Basierend auf den Live-Zuschauern in den acht wichtigsten Märkten. Der Zuschauermarktanteil ist ein Maß zur Bestimmung des Anteils der gesamten Fernsehzuschauer, die zu einem bestimmten Zeitpunkt ein bestimmtes Ereignis verfolgen.

5. Quelle: Nielsen Sports Analyse der sozialen Medien

Über ZWIFT

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